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May 01, 2024

테일러 스위프트 팬들의 우정 팔찌 열풍이 마이클스 매출을 견인

Taylor Swift의 The Eras Tour가 시작된 이래 그녀의 팬들은 지진처럼 땅을 흔들었고 호텔 수익 증대에 도움을 주었습니다. 이제 그들은 경제의 다른 부분을 돕고 있습니다.

Taylor Swift의 The Eras Tour가 시작된 이래 그녀의 팬들은 지진처럼 땅을 흔들었고 호텔 수익 증대에 도움을 주었습니다. 이제 그들은 경제의 다른 부분, 즉 팔찌 재료 판매를 돕고 있습니다.

수천 명의 Swifties가 Swift의 콘서트에 참석하는 다른 팬들과 교환하기 위해 다채로운 구슬, 문자, 끈, 참 등 우정 팔찌를 만들기 위한 재료를 구입해 왔습니다.

팔찌는 Swift 노래 가사부터 앨범 이름, 팬층 사이의 내부 농담까지 무엇이든 구성될 수 있습니다. 원래 팬들은 Midnights 앨범에 수록된 Swift의 노래 "You're On Your Own, Kid"의 가사 때문에 콘서트에서 거래할 팔찌를 만들기 시작했습니다.

“그러니까 우정팔찌 만들어서 천천히 맛보세요 / 겁먹을 이유가 없어요”라는 라인은 팬들에게 영감을 주고 있다. 그러나 이 한 줄로 인해 일부 공예품 상점에서는 팔찌 제작 재료 판매가 크게 증가했습니다.

더:팬들은 로스앤젤레스에 테일러 스위프트를 환영합니다: 우정 팔찌, 반짝이는 의상을 보세요

Michaels Stores의 최고 머천다이징 책임자인 John Gehre는 USA TODAY에 보낸 이메일에서 Swifties가 회사의 보석 판매에 영향을 미치는 "크고 충성스러운 무리"라고 썼습니다.

Gehre는 "전반적으로 보석 제작 키트를 포함한 보석 카테고리의 매출은 우정 팔찌 만들기 트렌드가 본격적으로 시작된 4월 중순 이후 체인 전체에서 40% 이상 증가했습니다"라고 썼습니다.

판매 증가율은 지역에 따라 다릅니다. Gehre는 Swift가 투어를 하는 도시에서 Michaels가 콘서트를 앞두고 구슬과 주얼리 카테고리의 판매가 300% 증가했다고 썼습니다.

"가장 큰 보석 카테고리 매출 증가는 테일러의 고향인 펜실베니아에서 500% 이상이었습니다. 그곳에서 그녀는 피츠버그와 필라델피아에서 두 번의 콘서트를 열었고, 가장 큰 단일 스톱 매출 증가는 디트로이트에서 400% 이상이었습니다."라고 그는 썼습니다.

Gehre는 회사가 4월에 시작된 이래로 팔찌 제작 트렌드를 따르고 있으며 모든 Swifties가 만족할 수 있도록 재고를 조정하고 있다고 썼습니다.

그는 "트렌드를 알아차리자마자 우리 팀은 고객이 가능한 한 쉽게 트렌드에 참여할 수 있도록 매장에서 재고를 확보하고 잘 상품화되도록 신속하게 조치를 취했습니다"라고 썼습니다.

Michaels는 코로나19 팬데믹이 시작되는 동안 공예품에 대한 수요가 크게 증가한 반면, Gehre는 "특정 대중 문화 이벤트 및 제품 카테고리를 중심으로 수요가 급격하게 급증한" 사례는 최근 몇 년 동안 처음이라고 썼습니다.

"가사가 그렇게 큰 트렌드를 촉발할 것이라고는 예상하지 못했을 수도 있지만, 우리는 이를 신속하게 파악하고 고객이 우리에게 무엇을 필요로 할지 예상했으며 Swifties가 창의력을 발휘하고 참여할 수 있도록 매장에 최고의 공급품을 잘 구비했습니다. 에”라고 썼다.

또한 전국의 Michaels 매장에서는 트렌드가 시작됨에 따라 자체 팔찌 제작 디스플레이를 구축하고 매장 내 팔찌 제작 강좌를 제공하기 시작했습니다. 이 수업에서는 22,000개가 넘는 팔찌가 만들어졌습니다.

팬들이 8월 8일과 9일에 있을 Swift의 첫 번째 미국 투어를 마무리할 준비를 하고 있는 가운데 Gehre는 팔찌 재료를 가능한 한 빨리 얻을 것을 권장합니다.

"이러한 카테고리는 매장과 온라인에서 빠르게 팔리고 있기 때문에 소모품을 일찍 구입하세요. 하지만 가장 중요한 것은 창의력을 발휘하는 과정을 즐기는 것입니다."라고 그는 썼습니다.

Gehre는 앞으로 Michaels가 2024년 Swift의 다음 미국 투어에 필요한 자료를 팬들에게 계속 제공할 것이라고 썼습니다.

"Taylor가 이미 2024년에 다시 투어를 계획하고 있다는 사실을 알게 되어 매우 기쁩니다. Swiftie 고객이 이 즐거움에 참여하는 데 필요한 모든 것을 준비할 것입니다."라고 그는 썼습니다.

Swifties에 대한 추가 정보:Taylor Swift 팬의 'Fantasy Swiftball' 게임은 Swifties에게 Eras Tour를 즐길 수 있는 또 다른 방법을 제공합니다.

케이트 페레즈(Kate Perez)는 USA TODAY의 트렌드와 최신 뉴스를 다룹니다. [email protected]으로 이메일을 보내거나 @katecperez_로 X를 통해 그녀에게 연락할 수 있습니다.